Blogs
Van lineair naar circulair
De economie verandert de komende jaren van lineair naar circulair. Dus de toekomst van Nederlandse ondernemers ligt in het circulair denken en handelen.
Merkbeloften met toekomst
Goede merkbeloften voldoen aan de TAARCOBAAR-criteria: Taal, Authenticiteit, Actiegerichtheid, Rijm, Correctheid, Onderscheid, Bondigheid, Archetype, Ambiguïteit en Ritme.
Basisopleiding Merkopstelling
In de basisopleiding leer je hoe je merkbeslissingen van interne of externe opdrachtgevers met een merkopstelling kunt testen. De nieuwe opleiding start op vrijdag 10 september.
Leren in stappen
Als je goed wilt leren, moet je vier vier fasen (onder)scheiden: Doen, Waarnemen, Nadenken en Toepassen; met als acroniem: DoeWaNaToe.
Corona als kans
Stappenplan voor optimaal omgaan door merk met corona Volgens velen heeft het kabinet gefaald in het bestrijden van Covid 19. Volgens sommigen doet het te...
Meer verdienen met je merk
Nieuwe verdienmodellen kunnen enorme kans bieden voor je merk.
Blended learning
Integratie van offline en online leren Door de Corona-crisis zijn nu alle onderwijsinstellingen zich aan het ontwikkelen in blended learning. De crisis biedt...
Merkontwikkelingsdefinities
Elk merkbegrip heeft meerdere betekenissen Sinds de start van zijn promotieonderzoek in 2000, heeft Wim Jurg in het kader daarvan alle definities bijgehouden...
Merkontwikkeling met archetypen
Elk merk moet zich positioneren vanuit meerdere archetypen om goed aan te sluiten bij het collectief onbewuste van haar fans.
Master, endorsed, individual brand
Mensen kunnen niet tegen inconsistenties. Daarom moet je merkstructuur (psycho)logisch kloppen.Interne consistentie Voor een onderneming zijn merken...
Mijn persoonlijke ontwikkeling
Je merkbelofte laten invoelen via je merkverhaal. Een voorbeeld.De onderstaande beschrijving geeft aan hoe Wim Jurg zelf zijn huidige merkcompetenties koppelt...
Merkbeslissing als interventie
CIMO-logica: Context, Interventie, Mechanisme en Outcome Deze blog focust zich op de inhoud van een merkbeslissing en niet op het proces: de weg waarlangs...
Nieuw product met welke naam
Als je een nieuw product op de markt brengt, doe je dit onder een bestaande (sterke) merknaam of je bedenkt een nieuwe naam. Past kleding bijvoorbeeld onder de merknaam Coca Cola?
Merk als systeem
Bekijk merkbeslissingen vanuit groter geheel Denken vanuit systemen Het systeemdenken is op de kaart gezet door de Oostenrijkse bioloog Karl Ludwig von...
Nederlandse merken Amsterdams
Maak je Nederlandse merk Amsterdams als je internationaal succes wilt hebben. Union geeft een perfect voorbeeld.The best way to get around in Amsterdam In...
CEO als rentmeester
Juridisch is een merk van de organisatie, maar psychologisch en sociologisch niet. Hoe ga je daar als CEO goed mee om?Rentmeester van merk Rentmeester zijn...
Crisis als kans
De zondebok geeft het publiek een gevoel van rechtvaardigheid. Maar wat dan?Doos van Pandora Soms wordt een managementteam geconfronteerd met heftige...
Samen kom je verder
De basis van goede merkresultaten is een managementteam met onderling vertrouwen. Hoe zorg je daarvoor?Management-team Omdat mensen 99% van de ontvangen...
Meten is weten
Ons brein laat ons alleen de dingen ‘zien’, die in ons straatje passen. Kortom, alleen door te meten kun je zien of je het doorhebt!
Veranderen vanuit visie
Je verwerkt maar 1% van de ontvangen informatie bewust. Hoe ga je om met de andere 99%? Gedeelde visie Zonder een gedeelde visie binnen een MT, is eenheid van...
Positioneren maakt meer mogelijk
Hoe optimaliseer je de positionering van je merk?De kern van positioneren ligt in empathie, de (psycho)logische verbinding van alle merkelementen en in het...
Systeem 1 en systeem 2
Waarom zou ik het onderscheid tussen systeem 1 en systeem 2 moeten kennen?Dagelijks nemen we zo’n 30.000 beslissingen zonder dat we er echt over nadenken. We...
Alles is voor Bassie
Wat de boer niet kent, dat eet hij nietNummer één De boodschap van How Brands Grow van het Ehrenberg-Bass Institute is om ‘nummer één’ in de markt te zijn:...
Wat is jouw merkverhaal?
Mensen houden van er-was-eens-verhalen met een en-ze-leefden-nog-lang-en-gelukkig-einde.Merkverhalen Vanaf het begin van de beschaving hebben verhalen ons...
Ontwikkelen Nederlandse merken
Je merk moet met de tijd meegaan. Hoe doe je dit?Tijden veranderen De verandering van de logo’s van Shell laat zien hoe merken ook visueel met hun tijd...
Merkopstelling als beslischeck
Bezint eer ge begint is dat niet eenvoudig, omdat we 99% van de ontvangen informatie onbewust verwerken. Hoe ga je daarmee om?Merken als systemen Om te...
Wat is jouw merkstrategie?
Wat is jouw merkstrategie?Betekenis ‘merkstrategie’ Het woord ‘strategie’ is afgeleid van de Griekse woorden strategia (generaalsbeleid)...
Het beste … nu nog beter?
Het voorbeeld van de smaakverandering door Coca Cola laat helder zien dat marktonderzoek onder consumenten maar een deel van het geheel in beeld kan brengen. En … dat het erkennen van fouten goed kan uitpakken!
Coöperatief coachen
De basis van inspirerende coaching wordt verwoord in de ABC-formule: Aantrekkelijkheid, Betekenis en Coherentie.ABC-formnule Om coaching optimaal effectief te...