Merkontwikkeling gaat over optimaal gebruik maken van mogelijkheden die omgeving biedt. Positionering en verdienmodel verhelderen de huidige situatie en visievorming maakt duidelijk waar je samen naartoe werkt. Beslischeck toetst of je onbewust verwacht dat een overwogen verandering gaat bijdragen aan de realisatie van deze visie en monitoring of dit achteraf ook echt het geval is. Coaching is gericht op het ontwikkelen van je competentie om merken te laten werken.