Artikelen door Wim Jurg

Merkstructuur

Mensen kunnen niet tegen inconsistenties. Daarom moet de merkstructuur (psycho)logisch kloppen. Interne consistentie Voor een onderneming zijn merken een juridisch eigendom: een teken om haar producten te onderscheiden van concurrerende merken. Voor klanten zijn merken daarentegen een (symbool van) sociale identificatie: het merk biedt klanten de mogelijkheid te laten zien waar ze voor staan. Het […]