Artikelen door Wim Jurg

Het beste is nu nog beter

 Zorg dat wat je nu zegt, past wat je eerder hebt gezegd; het beste kan bijvoorbeeld niet beter worden.   Merkontwikkeling Merken zijn economisch, sociaal en psychologisch veel waard. Ze zijn dan wel juridisch eigendom van bedrijven, maar psychologisch en sociologisch zijn ze in het bezit van hun fans. Wat het lastig maakt om goede […]

Merk-archetypen voor merk-ontwikkeling

Een archetype is een patroon in ons collectieve onbewuste. Het roept universele inzichten en gevoelens op die bepalen hoe mensen uw merk zien. Denken vanuit archetypen is daarom essentieel voor het positioneren van merken. Twaalf archetypen De figuur geeft de twaalf archetypen weer met een merk ter illustratie. Kenmerk van een sterk merk is dat […]

Maak meer mogelijk met merkontwikkeling

Merken moeten met hun tijd meegaan en hun fans in staat stellen optimaal te profiteren van maatschappelijke veranderingen. Tijden veranderen De verandering van de logo’s van Shell laat zien hoe merken ook visueel met hun tijd meegaan. De meeste Noord-Nederlandse lezers van deze blog zullen echter waarschijnlijk een minder goed gevoel hebben bij Shell tegenwoordig […]