Artikelen door Wim Jurg

Positioneren maakt meer mogelijk

De kern van positioneren ligt in de (psycho)logische verbinding van alle merkelementen en in het heldere onderscheid met die van alternatieven. Een concreet voorbeeld biedt de positionering van Wim Jurg Merkontwikkeling.   Wim Jurg Wim Jurg maakt meer mogelijk qua merkontwikkeling door zijn unieke achtergrond: een doctoraal econometrie gecombineerd met een kandidaats psychologie en gepromoveerd op de merkopstelling, […]

Wat is jouw merkverhaal?

Merkverhalen zijn in. Mensen houden van er-was-eens-verhalen met een en-ze-leefden-nog-lang-en-gelukkig-einde.   Merkverhalen Vanaf het begin van de beschaving hebben verhalen ons geleid, geïnspireerd en geheeld. Ze helpen ons het verleden te verwerken, het nu te begrijpen en te kunnen geloven in een betere toekomst. Verhalen zijn belangrijk voor merken omdat ze emoties kunnen overbrengen, die […]

Merkbeloften die een leven lang meegaan

Merkbeloften verwoorden de missie van een merk. Wat maakt zo’n formulering nu precies goed?     Merkbeloften Goede merkbeloften geven de missie weer van het merk: de unieke waarde voor haar fans. Andere woorden hiervoor zijn ‘motto’, ‘pay-off’, ‘slagzin’ en ‘slogan’. De verschillen daartussen van vroeger zijn in de loop van de tijd weggevallen zoals dat het […]