Artikelen door Wim Jurg

Merkbeloften die een leven lang meegaan (update)

Merkbeloften verwoorden de missie van een merk. Wat maakt zo’n formulering nu precies goed?     Merkbeloften Goede merkbeloften geven de missie weer van het merk: de unieke waarde voor haar fans. Andere woorden hiervoor zijn ‘motto’, ‘pay-off’, ‘slagzin’ en ‘slogan’. De verschillen daartussen van vroeger zijn in de loop van de tijd weggevallen zoals dat het […]

Start nieuwe cyclus Basisopleiding Merkopstelling 13 september 2019 (update)

Ben je bekend met organisatieopstellingen? En heb je ervaren dat merkvraagstukken een eigen benadering vragen? Dan is dit de kans om je te ontwikkelen in de merkopstelling. Basisopleiding Merkopstelling In de basisopleiding leer je als manager hoe je zelf via een merkopstelling nieuwe merkinzichten in een merk kunt krijgen en/of hoe je als adviseur opdrachtgevers nieuwe […]

Merkopstelling als beslischeck (update)

‘Bezint eer ge begint’ geldt ook bij het nemen van merkbeslissingen. Omdat we 99% van de ontvangen informatie onbewust verwerken, is dat niet zo eenvoudig als je zou denken. Merken als systemen Om te onderzoeken of merkbeslissingen succesvol zullen zijn op basis van je onbewust verwerkte informatie, is het zinvol om merken als systemen te zien: […]